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O poder do marketing digital

By João Eisenmann In Dicas e Novidades, Marketing Digital dezembro 20, 2017

O sonho de muitas empresas sempre foi conseguir anunciar o seu negócio em grandes meios de comunicação: propaganda na televisão durante o horário da novela, anúncio de página inteira no jornal de domingo e outdoor na via mais movimentada da cidade. Algumas organizações conseguem atingir esse objetivo — muitas vezes comprometendo boa parte de seu orçamento de marketing com isso —, mas será que elas conseguem ver diretamente o resultado de seus esforços?

De forma geral, com a publicidade offline as empresas conseguem divulgar seus produtos e serviços para um grande número de pessoas, mas há uma grande dificuldade em mensurar o retorno dessas ações. Afinal, é praticamente impossível afirmar com certeza quais consumidores foram impactados com seu anúncio offline e se isso foi o fator decisivo para a tomada de decisão.

Com orçamentos mais apertados e com a cobrança cada vez maior por resultados comprovados, os profissionais de marketing precisaram virar seus esforços para um novo tipo de publicidade que fornecesse métricas mais acuradas. É aí que entra a propaganda online.

A propaganda online começou a possibilitar às marcas a opção de acompanhar o desempenho de seus anúncios em tempo real e medir exatamente quais ações os clientes estão tomando ao serem impactados pela publicidade. Diferente do exemplo da televisão, o anunciante do ambiente online consegue identificar para quantas pessoas o anúncio foi exibido, quantos cliques ou visualizações (em caso de vídeos) a propaganda teve, quantas pessoas foram levadas ao site e quantas converteram após ver o ad.

Mas, as vantagens do propaganda online vão além da mensuração de resultado e também traz outros benefícios para a sua estratégia digital. Veja abaixo alguns deles:

  • Personalização: plataformas digitais como o Google e Facebook oferecem às marcas uma grande opção de personalização envolvendo desde formatos de anúncios até o público-alvo que ele deve atingir. Ao usar a personalização, as empresas conseguem atingir a pessoa certa, com a mensagem certa e na hora certa.
  • Seleção dos termos de busca: ao definir os termos de busca para quais o seu anúncio deve aparecer como resultado, você consegue atingir de forma direta um possível cliente exatamente no momento em que ele está procurando por um produto ou serviço que você oferece.
  • Localização: a propaganda online também permite que você seja mais específico e defina quais localizações você quer atingir com seu anúncio, podendo ser um país, cidade, região ou até área geográfica definida por um raio de distância em quilômetros.
  • Custo: talvez uma das maiores vantagens para pequenas e médias empresas é a opção de definir exatamente quanto você quer gastar por ação (conversão, clique ou visualização), por dia ou por determinado período, não tendo surpresas no seu orçamento de cada campanha.
  • Flexibilidade: a publicidade online oferece muita flexibilidade permitindo que você consiga atingir diversos objetivos de negócios, seja vender mais produtos, atrair novos clientes potenciais ou qualquer outra coisa que você queira conquistar.

Tudo isso não significa que a publicidade offline deve ser excluída do seu plano de marketing nos próximos meses, mas mostra que a propaganda online abriu novos caminhos e possibilidades para empresas atingirem ao seu consumidor. O ideal é conseguir trabalhar de forma alinhada com essas duas estratégias visando extrair o melhor de cada formato.

Como a sua empresa vem trabalhando a publicidade online? Você ainda tem dúvidas sobre esse tema? Deixe as suas questões nos comentários e estarei pronto para respondê-las!

One thought on “O poder do marketing digital

  • Vida de afiliado

    Eu também já estou ai no marketing digital a algum tempo
    e posts como esse me ajudaram e me ajudam muito a ter
    bons resultados.
    Muito obrigado pela força de vontade de produzir conteúdo.
    abraço.

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